Pressemarkt

Journalismus schafft Öffentlichkeit. Er recherchiert Missstände, erklärt Zusammenhänge, bildet ab, was passiert – und macht es einer breiten Öffentlichkeit zugänglich. Ohne diesen Prozess gibt es keine informierte Demokratie.

Die Finanzierung dieses Prozesses ist zunehmend schwierig: Print verliert Auflagen, Werbeumsätze wandern zu Plattformen, und das Publikum ist bereit, für Inhalte immer weniger zu zahlen. Das bedroht vor allem kleinere Redaktionen und freie Journalist:innen.

Printmedien verlieren Auflagen, aber nicht Relevanz. Guter Lokaljournalismus ist in vielen Regionen unverzichtbar – und steht gleichzeitig unter existenziellem Druck. Fachmedien funktionieren oft besser als allgemeine Medien, weil sie klare Zielgruppen haben.

Online-Medien haben neue Möglichkeiten geschaffen – und neue Probleme: Klickjournalismus, Werbefinanzierung über fragwürdige Plattformen und die schwierige Frage, wie seriöser Journalismus nachhaltig finanziert werden soll.

Für die KulturGilde ist Presse einerseits Adressat der Öffentlichkeitsarbeit: Pressemitteilungen, Interviews, Hintergrundgespräche. Andererseits sind Journalist:innen, Redaktionen, Verlage, Fotograf:innen und Medienunternehmen selbst Teil der Kultur- und Kreativwirtschaft.

Deshalb lädt die KulturGilde Medienakteure ein, nicht nur über Kreativwirtschaft zu berichten, sondern sich auch als Teilbranche einzubringen – als Teil eines Verbands, der ihre wirtschaftlichen und politischen Interessen mit vertritt.